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Strategie di Benchmark Analysis

Brand positioning e analisi della concorrenza: cosa è importante fare?
Il Brand positioning è la posizione occupata da un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei consumatori sulla base della sua differenziazione rispetto ai competitor.
Quest’ultima può riguardare le caratteristiche uniche dei prodotti, la comunicazione pubblicitaria, la customer experience o la brand identity e i valori ad essa collegati.
Pertanto l’approccio alla base del posizionamento nel mercato non è quello di creare necessariamente un qualcosa di nuovo e diverso, bensì quello di capire ciò che già è presente nella mente dei consumatori andando a studiare come ragiona la concorrenza per batterla in questo frangente.

Obiettivi

La differenziazione su cui si fonda il posizionamento del brand può riguardare elementi molto diversi. Tutto si può fare …. basta saperlo fare ed è quello che cercheremo di insegnarvi in questo corso.

Programma

Brand e Trade Mark
Lezione 1.1 Cosa si intende per Brand?
Lezione 1.2 Insegna, marchio, logo, packaging, tutti o qualcuno Quale strategia?
Lezione 1.3 Colori movimento o total black
Lezione 1.4 Cosa si intende con…. ‘fare Branding’?
Lezione 1.5 Il Marchio lo copio o cerco l’originalità?
Lezione 1.6 Salvaguardia: la registrazione del marchio; La difesa legale
Lezione 1.7 Salvaguardia: il controllo dell’utilizzo nel web del marchio
Lezione 1.8 La Brand Identity

Brand Positioning e ripositioning
Lezione 2.1 Posizionamento del prodotto vs Posizionamento del brand
Lezione 2.2 Definizioni
Lezione 2.3 Segmenti di mercato, caratteristiche di prodotto, concorrenza
Lezione 2.4 La corretta strategia di posizionamento,
Lezione 2.5 Value proposition e vantaggio competitivo

Comunicare il brand Positioning
Lezione 3.1 La formula di comunicazione
Lezione 3.2 Mix media e comunicazione – piani di marketing
Lezione 3.3 Influence marketing
Lezione 3.4 Content marketing
Lezione 3.5 Guerrillia marketing
Lezione 3.6 Social media marketing e Positioning
Lezione 3.7 SEO e Marketing sui MDR

Mantenere la Brand Positioning
Lezione 4.1 Monitorare il brand positioning
Lezione 4.2 Brand reputation
Lezione 4.3 Azioni di riposizionamento

Conclusioni
Lezione 5.1 Come condurre una analisi sul proprio prodotto

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55,00

Classroom

Gli iscritti al corso che desiderano approfondire le tematiche trattate in modalità frontale con il docente possono farlo inviando una richiesta al docente stesso.

Docente: Giuliano Pegorer
Costo formazione frontale: €. 100,00/ora