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Organizzare un team di Marketing

Strutturare le azioni di marketing, dal piano strategico al team di lavoro.
Molte aziende – anche di dimensioni rilevanti – fanno difficoltà a fare il “salto di qualità” necessario oggi per poter essere realmente competitive.
Spesso le attività di web marketing in grandi aziende sono trascurate, gestite con fai-da-te più o meno articolato oppure frammentate fra vari fornitori, senza un reale controllo da parte dell’azienda.
Uno dei punti nodali è la capacità di impostare le strategie dal punto di vista sia metodologico che operativo, in modo da aumentare l’efficienza e l’efficacia delle azioni, ottimizzando le risorse e massimizzando i risultati.

Obiettivi

Imparare cosa fare e cosa non fare quando si desidera organizzare al meglio un team di lavoro per arrivare a massimizzare al meglio investimenti e risultati.

Programma

La stesura di un piano marketing
Lezione 1.1 Inquadramento del concetto di marketing aziendale
Lezione 1.2 Il piano marketing: cos’è e come si compone
Lezione 1.3 Obiettivi del piano marketing
Lezione 1.4 Definizione della strategia di marketing
Lezione 1.5 Come individuare mezzi, strumenti, azioni e organizzare la giusta gerarchia
Lezione 1.6 Metodi di misurazione: KPI e ritorno sull’investimento

Differenza fra piano di marketing e di comunicazione
Lezione 2.1 Differenze fra marketing e comunicazione aziendale
Lezione 2.2 Differenze fra piano marketing e piano di comunicazione
Lezione 2.3 Obiettivi della comunicazione ed effetti sul valore percepito

Online e tradizionale: una panoramica d’insieme
Lezione 3.1 Cosa vuol dire marketing integrato
Lezione 3.2 Marketing mix: bilanciamento fra mezzi, strumenti e azioni
Lezione 3.3 Approfondimento sul sito web
Lezione 3.4 Approfondimento sui social network per l’uso aziendale
Lezione 3.5 Approfondimento sugli strumenti Google
Lezione 3.6 Approfondimento sui media tradizionali: radio e stampa

Misurare il ritorno sull’investimento e ottimizzare gli investimenti
Lezione 4.1 Panoramica sui KPI più comunemente utilizzati
Lezione 4.2 Come leggere i dati di performance del proprio sito
Lezione 4.3 Come leggere i dati di performance di una campagna digital
Lezione 4.4 Come individuare la performance di una campagna su media tradizionali
Lezione 4.5 Ritorno sull’investimento diretto e indiretto: come interpretare i dati
Lezione 4.6 Come leggere e interpretare i dati Google Analytics

Come strutturare un ufficio marketing
Lezione 5.1 Le attività di marketing aziendali: principali figure professionali coinvolte
Lezione 5.2 Panoramica sulle azioni tipiche con investimento di risorse una tantum
Lezione 5.3 Panoramica sulle azioni tipiche con investimento di risorse continuativo
Lezione 5.4 Suggerimenti per la creazione e la gestione di un team equilibrato

COD: 045 Categoria: Tag:

85,00

Classroom

Gli iscritti al corso che desiderano approfondire le tematiche trattate in modalità frontale con il docente possono farlo inviando una richiesta al docente stesso.

Docente: Alessandro Demarco
Costo formazione frontale: €. 65,00/ora