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Brand Positioning e agroalimentare

Brand positioning è la posizione occupata da un brand (e dai relativi prodotti) nella mente dei consumatori sulla base della differenziazione rispetto ai competitor.
Quest’ultima può riguardare le caratteristiche uniche dei prodotti, la comunicazione pubblicitaria, la customer experience o la brand identity e i valori ad essa collegati.
Pertanto l’approccio alla base del posizionamento nel mercato non è quello di creare necessariamente un qualcosa di nuovo e diverso, bensì quello di manipolare ciò che già è presente nella mente dei consumatori andando a studiare come ragiona la concorrenza per batterla in questio frangente.
La differenziazione su cui si fonda il posizionamento del brand può riguardare elementi molto diversi.
Se pensiamo alle caratteristiche di un prodotto, i fattori distintivi possono riguardare la qualità superiore, il territorio di produzione, gli abbinamenti unici.

Obiettivi
L’obiettivo di questo corso è insegnare alle aziende del comparto agroalimentare come organizzare correttamente la propria identità di marca, caposaldo e punto di partenza di tutto. Un excursus marketing rivolto​ ​a tutti coloro che hanno prodotti e servizi di eccellenza da comunicare, ma non solo.

Programma

Cap.01 Il mercato enogastronomico: ricettività e produzione
Lezione 01 La forza del territorio
Lezione 02 Il Marketing esperienziale
Lezione 03 Analisi di un territorio
Lezione 04 Il valore del confronto
Lezione 05 La struttura di una offerta

Cap. 02 L’identità di Marca
Lezione 01 La composizione di una marca
Lezione 02 La marca come garanzia e firma
Lezione 03 Il fine del Naming
Lezione 04 Le regole del Naming
Lezione 05 Le fasi decisionali nella scelta del nome

Cap. 03 Affrontare il mercato
Lezione 01 Il concetto di proposta di valore
Lezione 02 Segmentazione e differenziazione
Lezione 03 Il passaggio da Trademark a Lovemark
Lezione 04 Il concetto di Unique Selling Proposition
Lezione 05 Esercitazione del prisma di Kapferer
Lezione 06 La percezione nei consumatori
Lezione 07 La ricerca della domanda latente
Lezione 08 La creazione di un processo
Lezione 09 Lo studio degli intenti di ricerca

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65,00

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Come funziona il codice promozionale?
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Dove posso trovare il coupon promozionale?

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Che convenienza ho ad acquistare il corso?
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Come faccio ad acquistarlo?
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Che convenienza hanno gli abbonamenti?

Gli abbonamenti vi permettono di seguire LIBERAMENTE TUTTI i corsi del circuito che desiderate senza alcun tipo di vincolo. Mensile? Semestrale? Annuale? Paghi solo il tempo che usi. Per chi desidera seguire più di un corso gli abbonamento sono in assoluto la formula più conveniente.

C'è un qualche obbligo di rinnovo?

Non c'è nessun obbligo di rinnovo. Semplicemente al termine del periodo scelto le credenziali di accesso scadono.

Il più richiesto?

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Altre domande?

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Gli attestati di frequenza sono inclusi?
Certo, per ogni corso che decidete di seguire riceverete al termine del corso il relativo attestato di frequenza utile a carriera e curriculum.
Ci sono vincoli di orario e date di inizio dei corsi?
Potete seguire i corsi quando volete e come volete perchè sono lezioni registrate in modalità asincrona e non in modalità webinar.